Esta fue una charla que tuvimod con la diseñadora CATHERIN ZARABANDA GOMEZ quien tiene un grupo de trabajo llamado Kepasaloko
, dedicado a la investigacion de tendencias para captar ideas emergentes y facilitar el porceso de innovacion de nuevos productos a diferentes empresas. Para tal fin se debe hacer una investigacion del usuario que sepuede hacer de dos maneras:Cuantitativa: Esta relacionada con el estudio y analisis estadistico a traves de encuestas
- Cualitativa: Observacion de comportamientos.
Y en esta es en donde se enfoca mas puesto que la investigacion de tenmdencias consiste en entrar a las sociedades de consumo y estudiar su comportamiento.
Para ello se recurre a la Etnografia, puesto que esta disciplina se encarga del estudio del comportamiento de consumo y permite insertarse en el grupo de usuarios aplicando una metodologia que consiste en:
- Recoleccion de datos
- Analisis de dominio
- Categorizacion
- Interpretacion
- Deduccion de la tendencia
Apartir de estos supuestos que dependen del objeto de estudio, se analiza el perfil del usuario (como se desarrolla en laactualidad como se adquiere, se consume y se desecha).
Asi mismo se aplica la teoria de las 4 "p" s People, Proyects, Place y Plans
- People: Entender los grupos de referencia y los grupos de afinidad.
- Proyects: Actividades dela visa cotidiana, por ejemplo que hace como se gana la vida etc.
- Places: Ver lugares y contexto de interaccion
- Plans: Planes a futuro o valores inspiracionales
